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週二美股盤後，蘋果公司將發布其最新財報，考慮到公司之前的財務預警以及隨後股價的大起大落。這次的財報可能成為公司自2007年發布iPhone以來最為關鍵的一次財報。雖然公司股價基本上收復失地，但投資者依然需要面對公司許多懸而未決的問題，下面是其中四個關鍵問題。關鍵數據缺失，投資者將如何應對蘋果過去給投資者的一個關鍵評估標準是其硬件銷售數據——在截至9月份的季度裡，蘋果賣出了4690萬部iphone。但蘋果宣布不再提供這些信息。相反，它將為硬件及其服務業務提供收入和利潤數據，後者包括來自App Store的收入以及來自Apple Music的訂閱營收。Loup Ventures創始人、長期擔任蘋果公司分析師的Gene Munster評論稱：“就報告而言，少披露信息是負面”，“但我們支持蘋果將其報告與投資者的想法結合起來，實現業務向更基於服務的模式的戰略轉變。”由於蘋果此前從未為其服務業務提供過毛利率等數據，因此對一些投資者來說，無論最終的毛利率是多少都可能是一個重要的信號。Munster預計服務的毛利率將達到65%——無論最終的毛利率是多少，它都能提供一些線索，讓投資者了解哪些服務正在推動這一領域的增長。新的會計準則將如何影響蘋果的服務業務?蘋果停止披露iPhone銷量的部分原因是：其服務業務至關重要，投資者需要以不同的方式看待它。蘋果的服務業一直在蓬勃發展，上個季度的營收達到108億美元，蘋果希望它能在未來五年的營收增長中佔據60%的份額。但《華爾街日報》此前報導，蘋果最近在財務報表上對這一數字進行了一些調整，這可能會改變蘋果服務業務的強勁表現。這些變化是由於新的收入確認規則而做出的，但人們對這些規則如何影響與舊數據的比較感到困惑。此前在上次財報中，為了證明蘋果的服務收入同比增速沒有跌落20%，公司將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過去的9月財季服務收入同比上漲了27%。《華爾街日報》援引分析師的話稱，根據不同的會計準則，蘋果服務的年增長率可能高達28%，也可能只有18%。鑑於蘋果一直把希望寄託在服務業務上，投資者將密切關注新披露的信息。中國市場會企穩嗎？此前蘋果下調財務預期時，公司CEO蒂姆·庫克將iPhone銷售不佳原因歸結於大中華區市場的疲軟。在接受CNBC採訪時，蒂姆·庫克稱其註意到，中國市場去年下半年開始放緩，但他預計這種下滑將是暫時的，他對此事表示樂觀。但許多投資者將蘋果的營收預警視為“煤礦裡的金絲雀”，認為在全球貿易爭端的大背景下，其他美國公司也受到影響。投資者將密切關注庫克或蘋果首席財務官盧卡•馬埃斯特里(Luca Maestri)的任何評論，看他們是否認為中國對iphone的需求即將改善。蘋果“偷偷摸摸”的降價策略奏效了嗎？當有跡象顯示蘋果的假日季可能會表現不佳時，人們注意到蘋果似乎在推出新的促銷活動，以降低iphone的價格。傳統上蘋果不打折，尤其是幾個月前才推出的新機型。於是，蘋果開始為以舊換新交易做廣告。把消費者的舊手機還回去，如果它值很多錢，消費者可以花450美元買一部iPhone XR，而不是它的零售價750美元。投資者面臨的問題是，以舊換新交易是否是蘋果增加其旗艦產品需求的可靠方式。如果策略成功，投資者可以預期蘋果將繼續通過以舊換新提供不同的價格區間，這有可能使以舊換新價值的增長成為永久性的。如果沒有，這可能是一個信號，表明蘋果正在失去其定價高於競爭對手的能力。本文經授權發布，不代表36氪立場。 如若轉載請註明出處。來源出處：36氪

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